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iPhone份额下滑对待对手零和态度使苹果孤立

发布时间:2020-06-28 11:35:54 阅读: 来源:发泡水泥保温板厂家

iPhone在多地市场份额下滑,三星等公司发展迅猛。后乔布斯时代的苹果,如何面对一个孤立的局面?

给了诺基亚和RIM沉重一击的苹果,还不能高枕无忧。

尽管iPhone 4S在美国保持了良好的销售势头,但它在另一些重要市场的份额却在缩水。先是在中国被挤出前三,这是它进入这个市场以来份额首次下滑。来自市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech的研究数据显示,2011年第三季度苹果中国智能手机市场份额已由2011年第二季度的13.3%下降到10.4%,排在苹果前面的有诺基亚、三星和华为。

苹果在欧洲大陆遇到了相同的情况。这导致它在全球整体份额的下降。根据市场研究公司IDC的数据,截至2011年第三季度,韩国三星公司以20%的市场份额成功取代苹果成为全球最大的智能手机制造商。

在中国市场,iPhone 4已经上市5个季度,iPhone 3GS已经上市9个季度,联通即将推出iPhone 4S,但其主打的Siri功能很可能无法在国内使用。苹果手机市场份额下降,与其说是消费者不喜欢iPhone了,不如说他们有了更多的选择。Android平台下,三星、摩托罗拉、HTC等多家手机制造商,与多个运营商合作,快速推出不同价位的产品。

市场表现良好的三星是快速研发和出货的高手,在2011年,它一共推出了7款Android手机、2款Bada手机外加2款平板电脑。它在创意方面紧随苹果,在2011年推出的智能机GALAXY SⅡ厚度仅8.9mm,在他们制作的宣传广告中,直接将自己的产品跟苹果进行对比,明确告诉消费者:跟Galaxy SⅡ相比,苹果手机屏幕小、待机时间短,无法更换电池而且没有4G网络。这的确抢去了一些份额—在美国消费者联盟发布的一份消费者报告中,GALAXY SⅡ甚至击败了苹果最新的iPhone4S,荣登评分榜榜首。

不过,在产能和出货速度不足的事实背后,苹果对待对手的零和态度使其孤立。乔布斯视Android为偷来的产品,为了阻止对手向用户提供类似苹果手机的功能和外观,苹果在全世界发起了侵权诉讼。苹果和三星的相互诉讼超过30起,和HTC的诉讼也不断升级。在2011年12月的一起宣判中,苹果指控HTC关于邮件里的一键呼叫和保存功能的侵权诉讼获得胜利,但更多的指控则被驳回。

苹果的诉讼压力迫使Android阵营的公司形成了一种非零和的局面,共享合作的收益,它们对苹果形成了围攻。Android平台发起者谷歌为了支持HTC,向后者转移了不少专利。而诺基亚也选择与微软结盟。

最大的问题恐怕还不在于此。在过去的几年中,苹果依靠强大的创新能力颠覆了手机行业。但当它自己成了行业中的老大哥时,如何颠覆自己就成了难题。在后乔布斯时代,苹果如何保持持续的创新能力受到了外界的质疑。但苹果新任掌门人库克(Tim Cook)似乎不像乔布斯那样为产品痴狂,CNN用“中规中矩”来形容他在上任100多天以来的表现。乔布斯在去世前也曾直言库克“并非一个产品专家”。

当然,乔布斯留下的创新遗产足够库克用到2013年了。但他显然不能到那个时候再考虑这个问题。

2011年第三季度全球智能手机排名

三星 出货量2360万部,同比增长223.2%,市场份额20%

苹果 出货量1710万部,同比增长21.3%,市场份额为14.5%

诺基亚 出货量为1680万部,同比减少36.6%,市场份额为14.2%

HTC 出货量为1270万部,同比增长115.3%,市场份额为10.8%

RIM 出货量为1180万部,同比减少4.8%,市场份额为10.0%

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